巨量千川和巨量引擎是字节跳动旗下的两个重要广告投放平台，它们在功能和应用场景上有一些显著的区别。
巨量引擎是一个综合的数字化营销服务平台，旨在通过数字化技术帮助各类企业及个体实现商业的可持续增长。它整合了抖音、今日头条、西瓜视频等众多平台的广告资源，主要服务于品牌宣传和曝光为主的广告主。巨量引擎适用于需要后期转化的产品，比如教育、机械、会计培训等行业，可以选择巨量引擎来投放广告，获取线索从而达到后期的转化。
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，专注于为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案。巨量千川整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广，并与抖音小店深入打通。巨量千川更适合有店铺的快销类商家，直接在直播间或带货店铺中完成转化。它支持直播、短视频等多种带货形式，并且支持移动端和PC端双端投放。
来说，巨量引擎主要用于品牌宣传和曝光，适合需要后期转化的产品；而巨量千川则专注于电商广告推广，适合快销类商家通过直播和短视频完成转化。
